La conocida marca francesa del cocodrilo efectua una campaña de Marketing Social llamada " Save Your Logo"

La noticia verdaderamente revolucionaria y pionera de esta famosísima marca francesa, es que en los próximos años destinará alrededor de 500.000 dólares en una campaña destinada a la concientización de la protección de los animales contribuyendo a la biodiversidad del planeta.
En esta oportunidad el objetivo principal de la firma Lacoste es salvar al cocodrilo Gavial del Gangles dentro del parque nacional de Chitwan (Nepal). De este modo se recogen los huevos dentro del predio, se crian a los aminales y luego se lanzan a su habitat natural.

El slogan elegido para este campaña fue "Save your Logo", haciendo un llamado de concientización a todas las marcas mundiales cuya identificación este representada por el logo de un animal, para que se sumen al rally de salvar sus logos de la extinción.

Esto es verdaderamente un suceso creativo que involucra dos partes, por un lado la marca y por el otro los animales.
En el mercado existen un gran variedad de marcas con estas características puediendo mencionar a Ferrari, Puma, Jaguar, Peugeot, Maaf, Crocs, Mustang, entre otras.

Como atractivo de convocatoria se garantiza que toda marca que contribuya a esta campaña de "save your logo",tendrá una considerable compensación de recorte de impuestos de hast un 60 % en sus campañas.

Pero en definitva lo importante de todo esto es ser concientes de que debemos frenar la extinción de algunas especies animales que verdaderamente desparaecerán.

Haciendo un poco de historia acerca de esta marca nos podemos remitir al año 1933 donde René Lacoste (tenista vasco francés), oriundo de San Juan de Luz, integrante del equipo francés de tenis llamados los mosqueteros en Copa Davis.
Lo curioso de esto es que René Lacoste era apodado como cocodrille en el momento que si ganaba se haría poseedor de una bolsa de tenista fabricada en cuero de cocodrilo.
Finalmente ganó en la Copa davis y pudo recibir su original premio.

De allí en más le surgió la idea de hacerse bordar la imagen de un cocdrilo en su remera dando por inicio a la creación del logo representando la marca famosísima que llevaría su nombre propio.

Por ello podemos decir que esta campaña de concientización llamada "Save your Logo", posiciona nuevamente a Lacoste en el mercado y en boca de todos, pero a la vez convirtiéndola en una marca fomentadora de la protección del reino animal.

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Si desea salvar su marca y a los animales, sumese a esta campaña visitando la web:
http://www.saveyourlogo.org/en/partners

Pertenecer tiene sus privilegios... Ranking de Rederes Sociales Online

Fuente: Compete.com (ranking de las 25 redes sociales - Enero 2009)

Se cumple la profecía de la tercera ola de Alvin Toffler y nos encontramos en la era de los hipercomunicados...

En el último ranking resultante de la investigación llevada a cabo por la consultora norteamericana compete.com, encontramos que Facebook , Myspace y Twitter se disputan las porciones mas grandes de la torta del mercado de redes sociales online.
Sin dudas Facebook ha sido el galardonado para el período de la investigación.

Una red social muy completa y con una enorme cantidad de funciones, con una plataforma ágil, interactiva y muy fácil de usar.
El sistema de mensajería instantanea es muy efectivo lo que permite una interacción explendida.

Su seguidor y competidor directo Myspace, se ha hecho famoso desde principios del año 2000 por compartir música y promocionar talentos artísticos dentro de la escena comercial y underground de música que cuenta con un target de visitantes de público adolescente y jóven. Entre sus funciones encontramos: boletines, grupos, myspaceim, myspacetv, aplicaciones, myspace mobile, myspace news, myspace classifieds, myspace karaoke, myspace polls, entre otros.

Pero la red social Facebook, exitosa creación de un estudiante de sistemas de la Universidad de Harvard de tan solo 26 años de edad llamado Mark Zuckerberg, sin dudas lidera el ranking por sus verdaderos atributos cualitativos.

Un desktop atractivo, botones de acceso rápido, buscador y la posibilidad de anexar imágenes y video en tamaños de hasta 1 GB.

La posibilidad de agregar páginas web personales e información de contactos para hacer negocios mediante sistema de comunicacón en telefónias móviles y smartphones.

Sencillamente la mejor red social creada por un joven brillante, hoy millonario y quien figura en la lista de los más jóvenes según la revista norteamericana Forbes.

Quien inspirado en la creación de una red entre almumnos de un campus universitario desarrolló un campus virtual mundial que superó los límites de la comunicación para pisar el terreno de las ideologías, los pensamientos, los proyectos y los negocios.



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En época de redes sociales estaremos en el comienzo de una realidad vitual a lo The Truman Show ? se generará una dependencia inimaginable ?, podríamos ver reflejadas nuestras vidas en las vidas de los demás ?

Muchos especialistas en la materia, psicólogos y sociólogos; consideran que en muchos casos se encuentran comportamientos dentro de los individuos que van del narcicismo hasta la búsqueda de admiradores, todos éstos como verdaderos artistas que se promocionan a través de una gigantesca vidriera virtual de alcance global.

No lo sabemos, pero lo que si sabemos es que de seguir existiendo las redes sociales los años dirán, serán un fiel testimonio, donde se podrán compartir historias, vivencias y desarrollos, aciertos y fracasos, estemos donde estemos y en algún pequeño rincón del planeta. Siendo nosotros los participes de nuestras vidas pero con una agregado, tener seguidores, tener admiradores pero también críticos.

Hasta que punto crearemos nuestras vidas de acuerdo a nuestras propias conviciones sin importarnos ser el espejo reflejado hacia otros como integrantes de una sociedad moderna y virtual.

El individuo buscará ser o buscará pertenecer ?

Es bueno hacer un análisis crítico en esto. Pues no es la tecnología la responsable de los actos de las personas sino la cuestión pasa por el buen uso de las técnicas modernas hacia la búsqueda de un mundo de progreso y bien común.

Muchas incógnitas que aún carecen de exlicaciones firmes.

Como las marcas se mutan y ganan trayectoria. Proceso de re-branding

Creando Marcas Poderosas

Las marcas creadas y en las que invierte una Compañía son una de las cosas más valiosas que se posee toda Organización.
Ahora bien, muchas veces se generan dificultades al momento de introducir nuevas categorías al portfolio de productos/servicios ofrecidos en el mercado.


Hoy día las reglas de juego han cambiado velozmente en todo proceso de branding.
Incluso este sistema se ha vuelto cada vez más complejo, por lo que muchos mercadólogos coinciden de que las técnicas aplicadas hace años atrás no están siendo verdaderamente efectivas en el dinamismo que se vive actualmente.

Por ello las, Compañías ya están considerando las nuevas prácticas de branding para evaluar como competir en un ambiente de economía moderna. Pues aquellas empresas que no utilicen las técnicas apropiadas a estos cambios irán camino a la extinción.



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El proceso de branding es un crítico ingrediente pero con un verdadero valor creativo. A tal extremo que algunas organizaciones ya sufren el resultado de sus pobres programas de branding llevados a cabo.

Los marketineros del siglo 21 son realmente concientes de que necesitan un acercamiento más comprensivo que vás más allá de las técnicas y métodos clásicos.

El profesor Kevin Lane Keller es un gran especialista en este tema y es quien hará un aporte valioso en su últims conferencia en los Estados Unidos.

Su programa de branding esta basado en una comprensiva e integral examinación de la marca e ilustra que es lo que puede llegar a funcionar y que es lo que no.

Desde su único punto de ventaja y como uno de los académicos y consultores más reconocidos a nivel mundial; el profesor Keller nos provee las más claras y detalladas prácticas de estrategias de branding para poder desarrollar y administrar las marcas de manera más equitativa y eficiente.

Los beneficios que ofrecen el programa del profesor Keller son los siguientes:

- Estableciendo una fuerte competencia
- Creando activas e intensas relaciones con los clientes
- Integración de programas de marketing y actividades
- Alineación interna y externa en las actividades de marketing
- Comprendiendo el sistema de inversión de marketing ROI
- Equidad de las marcas através de las categorías y los mercados
- Diseñando e implementando estrategias de marca
- Implementando prácticas holísticas de branding

Podemos persuadir a nuestros clientes con técnicas conductistas ?

MARKETING SENSORIAL

Sonidos, colores, olores y sabores...

Para hablar de psicología del consumidor primeramente se deben tener en cuenta algunas nociones de la psicología conductista.
La misma se basa en una corriente nacida en los Estados Unidos de América a principios del siglo XX, donde los psicólogos dejaron de lado analizar lo que pensaba la gente para centrarse en analizar como se comportaban.
Un método verdaderamente efectivo y que podía medirse en los laboratorios.

El representante de esta movimiento fue John F. Watson (1878-1958), y su estudio se basó en la observación del comportamiento animal, ignorando la consciencia; aplicando el mismo estudio en los seres humanos.
Siendo un admirador de Pavlov por lo que siguió dandole continuidad a sus estudios de comportamiento.

Para quienes no tienen información acerca de él, Iván Petrovich Pavlov (1849-1936) fué un filósofo y neurólogo ruso quien a principios del siglo XX formuló la ley del reflejo condicionado.
Dicha ley se basaba el experimento realizado con un perro el cual salivaba al momento de ingerir su alimento, siendo luego condicionado por el sonar de una campana que anunciaba el momento de recibir comida.
Asi fue que en el transcurso del tiempo el perro ya sabía que el sonido que escuchara previamente, anunciaría la llegada de su alimento.
También a esta practica se la llamó estímulo-reflejo.

En momentos de la revolución rusa, Pavlov, quien a pesar de no compartir las ideas del régimen, pudo seguir llevando a cabo sus experimentos y después de la Revolución de Octubre fue nombrado director de los laboratorios de filosofía en el Instituto de Medicina Experimental de la academia de ciencias de la U.R.S.S.

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Donde yá para 1930 se destacó anunciado el principio por el cual la función del lenguaje humano es el resultado de una cadena de reflejos condicionados contenedores de palabras.

Ahora bien, volviendo a John B. Watson, este conductista expresó lo siguiente: "La conducta es lo única real, objetivo y práctico, en tanto que la consciencia es abstracta y fantasiosa".


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En lo que respecta al marketing, podemos decir que el marketing sensorial es aquel que se basa en el comportamiento de los consumidores y usuarios através de los sentidos. Llendo más allá del costo-beneficio de un producto/servicio para basarse en las vivencias previas y las vivencias durante el consumo.
A esto lo llamamos la comercialización vivencial, donde los tipos de comunicación que se tienen con el cliente se encuentran ligados a la creación de la vivencia del producto.

Una vez que se define el target específico, la experiencia es creada haciendo las cosas más sencillas.
Un ejemplo sería el de la cadena de cafeterías Starbuck´s, la cual ofrece un excelente servicio a sus clientes al momento de obtener su pedido, pero donde luego el cliente desea estar solo o acompañado con otros, disfrutando su café y teniendo todos los recursos a su disposición, desde periódicos, revistas, zona wi-fi hasta un sistema de autoservicio de ingredientes para saborizar su café a gusto en diferentes ambientes diseñados con sillones amplios de relax contando también con sectores equipados de escritorio que simulan oficinas para los meetings entre ejecutivos.

Por ello, podemos concluir que este nuevo sistema de Marketing es muy innovador, efectivo y por el cual podemos medir las experiencias de los clientes mediante el modelo de medición y expectativas diseñado por Parasumann y Zeithaml , el cual se los explicaré en otra oportunidad.

Social Media, relaciones mobiles + negocios mobiles

Social Media, mediante el mobile marketing, es la manera preferida de estar conectados y al mismo tiempo hacer negocios.

Un estudio de internet marketing y comercio electrónico asociado con digital agency scape a determinado que el social networking como facebook proveen populares herramientas de web marketing para los negocios.


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El reporte online anual Dubbed, indica en su última investigación que la presencia de las Compañías en social networks se duplican de 23 al 44 % cada año.

Asimismo, el uso de la red social twitter a crecido de un 7 a un 35 % en los últimos doce meses. Mientras tanto el 11 % de los negocios están palificados para invertir en los canales móviles.

Bigmouthmedia´s 2010 travel report ha revelado que el online marketing logrará incrementar en un 50 % los ingresos de las Compañias de viaje.

Sencillamente, el mobile marketing es una herramienta eficaz al momento de determinar el target de sus miembros.
Los diferentes usuarios permiten determinar cuales son los diferentes perfiles de consumidores, sus gustos, sus preferencias, sus deseos.

Philip Kotler, el padre del Marketing y el creador de las 4 "P", opina que hoy día el Marketing Digital ofrece un canal de comunicación muy efecto, ágil y de impacto global, dejando atrás a los medios de tradicionales de comunicación.


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Muchos medios, dos ciudades unidas, un solo evento... Eurocopa 2012

Como se dice popularmente, para alquilar balcones, es la nueva consigana que nos traerá la Eurocopa 2012

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Branding - Desarrollo del logo de UEFA 2012.

Seguramente el próximo evento deportivo mundial a desarrollarse en el año 2012 es sin dudas la Eurocopa (UEFA). Y seguramente también los alemanes ya nos tienen acostumbrados a su calidad y trabajo a conciencia.

Por ello miles de marketineros y empresas de la comunicación afilan sus lanzas para poder dar con el target buscado y así lograr verdaderos ingresos, pués todos sabemos que el fútbol, es el deporte más popular a nivel mundial por excelencia.

La ansiedad se hace notar y ya muchos hogares y oficinas del mundo están acondicionando sus lugares para presenciar esta competencia.

Debido a esto, la demanda de televisores LCD y sistemas de Home Theatre han crecido exponecialmente en los últimos tiempos de acuerdo con lo informado por las consultoras especializadas.

Nadie quiere perderce este espectáculo de deportistas ya que no todos podrán ocupar los asientos de los estadios, al menos podrán disfrutar con sus pares.

En que lo que a marketing respecta, podemos decir que los creativos se esforzaron por

diseñar un logo representado con tres flores donde la del centro es una pelota de fútbol.

Un trabajo prolijo y que conecta a dos ciudades bajo la premisa unión y paz.

Involucrando a dos herramientas, em Marketing Comercial y el Marketing Político.

La presentación de este producto se llevó a cabo en la ciudad de Kiev, Capital de Ucrania, donde asistieron alrededor de alrededor de 3.000 personas a la plaza principal de esta histórica ciudad.

Asimismo se proclamó la hermandad entre Ucrania y Polonia donde en dicho evento se lanzaron globos al cielo con los característicos colores de las banderas de ambos países. Contando con la presencia de las autoridades de ambas naciones que pertenecen a la Región de Europa del este.

Pero como toda auténtica técnica marketinera no solo se créo un logo oficial de la Eurocopa, sino que también se desarrolló un slogan cuyo lema es " juntos hacemos historia".

Asmismo en las ciudades de Ucrania Donetsk, Charkov y Lviv se encuentran los estadios en plena restauración ya se encontraban en situaciones verdaderamente precarias.

El galardón se lo llevará la ciudad de Kiev, Capital de Ukrania, la cual se encuenrta modernizando el aeropuerto, los hoteles los medios de transporte.

No solo Ukrania tendrá participación en este evento futbolístico, también polonia contará con las ciudades de Varsovia, Breslau, Danzig y Poznan. Y el estadio de Breslau se encontrará totalmente renovado y los obreros trabajan sin cesar durante 24 horas en ésta cuenta regresiva.

Breslau es un estadio con capacidad para 44.000 personas y que contará con un sector VIP para los aficionados más exclusivos.

La inauguración está planificada para hacerse efectiva hacia la primavera europea del 2011 dándose el inicio del evento en Junio del 2012.

Por todo esto, la Eurocopa 2012 será un evento deportivo mundial que yá está generando muchas expectativas y que mostrará un espectáculo sin igual tanto en lo deportivo, en lo tecnológico como en lo marketinero.

Seminarios, Congresos y Conferencias

ROI Teechniques Philadelphia
1201 Race Street Philadelphia, PA 19107 12/01/10 al 13/01/10 registraciones el 14/12/09
Marketing ROI Techniques Brochure

Mejorando el retorno de inversión (ROI) para sus inicitaivas de marketing requiere

de un comprensivo acercamiento a la efectividad y de un exhaustivo análisis financiero de ingresos. Através de discusiones y presentaciones interactivas, los participantes aprenderán del uso de analizadores y de disciplinas financieras como guía para el desarrollo de estrategias más ventajosas y de campañas de marketing táctico.

Los recientes procesos de análisis de marketing y el acceso a bases de datos hacen un trabajo más efectivo que antigüamente. Con ejecutivos demandando incremento en los ingresos, los marketineros de las coporaciones deben responder mejor para logras los objetivos comerciales.

Este marketing ROI workshop será dirigido por Jim Lenskold, autor del famoso libro "Marketign ROI: The Path to Campaign Customer, and Corporate Profitability" con experience en Lenskold´s Group trabajando para Fortune 500 y desarrollando estrategias de B2C y B2B en compañias medianas.
En estos dos días de curso usted aprenderá desde lo básico hasta lo más avanzado en el desarrollo de técnicas de ROI. Siendo dirigido a adminsitradores, investigadores de mercado, y ejecutivos de medianas y grandes empresas que tengan acceso a las areas comerciales y de ventas.

Objetivos de aprendizaje:

- Brindar un disciplinado proceso en los procesos estratégicos comerciales y de marketing.
- Entender el rango metodolñogico dsiponible para capturar el incrementado impacto del marketing.
- Desarrollar cálculos de ROI precisos que puedan ser usados consistentemente mediante las inicitaivas de marketing mientras se ejecutan estándares deun grupo financiero.
- Mejorar la planificación táctica y estratégica con técnicas y herramientas de ROI de marketing.
- Comprender como los nuevos acercamientos requieren de una transición cultural para el marketing.
- Desarrollar una hoja de ruta para poner en práctica las técnicas de ROI demarketing.

Acerca del expositor:
Jim Lenskold, orador internacional, autor, y líder de ROI marketing, como presidente de Lenskold Group, consultor de ejecutivos de marketing, de grandes y emergentes compañías en areas de adminsitración y marketing. Marketing avanzado y tecnicas de ROI






La American Marketing Asociation en colaboración con MarketingNPV, se encuentra desarrollando seminarios que resultan de gran importancia para los marketineros y demás interesados.

Achieving Brand Resonance: How to Create Intense
16 de Febrero del 2010

El orador: Kevin Lane Keller miembro de la Dartmouth Tuch School of Business y autor de Strategic Brand Management.

Como crear una activa e intensa lealtad en las relaciones con los clientes.
La resonancia de una marca ocurre cuando un cliente piensa que el o ella estan totalmente en "syncronización" con una marca. La resonancia de una marca está caracterizada por la intensa relación con esta.
El Profesor Keller recorrerá por las dimesiones de la resonancia de una marca proveyendo guías de ayuda y ejemplos de como los marketineros pueden diseñar programas de marketing y actividades más efectivas.