SMART X Change 2010, Líderes de Empresas

SMART X Change 2010 - Strategic Marketing and Research Talk

Westin Michigan Avenue
Chicago , Illinois
5/5/2010 3:00 PM - 5/7/2010 12:00 PM

Este seminario será un verdadero escenario para saber que es lo que piensan los líderes de la industria, pudiendo participar en discusiones espontáneas, y poder aplicar la sabiduría de sus estrategias en nuestro negocio. Desarrollando el " intelligent thinking " de casa al negocio o empresa.

Este seminario se desarrollará con más de 30 líderes de la industria y expertos de compañías como Facebook, ExxonMobil, Google, Pangea Organics, Intel, Steve Maden Shoes, Bank of America, entre otros.

Smart contará con los siguientes cuatro distinguidos líderes:

	Larry Light, Experto en la renovada vitalización de la marca, lidera unos de los más dramáticos negocios de la decada en Global CMO of McDonald’s.
	Barry Judge, CMO of Best Buy, estrategias abocadas al clienter, ayudado al mercado de reatil quien se convirtió en una de los consultores más confiables en el digital lifestyle
	Bill Pearce, SVP & CMO de Del Monte Foods, aplicando el marketing agresivo para desarrollar volumen, compartir, y el crecimiento de las ganancias más allá de las condiciones ecnómicas adversas.
	Susan Athey, jefa ecomonista de Microsoft (bien conocida como profesora de ciencias económicas en Harvard) aplicando las matemáticas desarrolladas para ayudar estas técnicas y poder crear nuevos y más eficientes mercados.

What´s Good ?

Meeting of the Minds Webcast Series: "What's good?"

The Role of Benchmarks in Evaluating Performance

Este seminario es presentado por la American Marketing Association en colaboración con MarketingNPV (moderador).

Un marketing efectivo esnhoy día una pieza esencial en la aplicación de las estrategias comerciales de una Compañía.

La realización de un verdadero benchmarking evitará que hayan errores en la confección de su plan de marketing.

Las métricasde la literatura son bastante quietas como para la pregunta "que es bueno ?".
En esta session se aprenderán los pasos necesarios para la realización de un buen benchmarking. Tal como los estándares apropiados como para diseñar un ambicioso plan y la evaluación de la anteriror performance.

Los asistentes aprenderán:
- Por que un benchmarking ?
- Pasos para establecer benchmarks
- Evaluación de benchmarks y nuevos pasos

Los disertantes serán:

John Roberts: Profesor de ciencia de la Universidad de New Sotuh Wales y profesor de marketing de London Business School.

Pat Lapointe: Managing partner MarketingNPV (moderador)

Personalidad de Marca - Rohit Bhargava

Las marcas se expresan y se acercan a nosotros... Este libro editado por McGraw Hill,es una herramienta fácil de interpretar y aplicar con ejemplos prácticos. El autor explica cómo las empresas sin una imagen ya no funcionan. En un mundo donde los consumidores tienen mayor acceso a la información que nunca, la identidad de una marca ya no es solo controlada por el marketing y la publicidad. Ya no es suficiente decir que es lo que ofrece la marca, es necesario demostrarlo a los clientes y esto es el poder de su propia personalidad.

Contenido Parte Uno: 1. Firme aquí para leer esto. 2. El portavoz accidental. 3. Una firma no basta. 4. Lecciones de los contadores de cuentos. 5. Conquiste el factor miedo. 6. Agregue personalidad y agite. Parte Dos: Introducción: El mayordomo era un especialista en marketing. Técnicas: Nuevos estilos de marketing. Guías y herramientas: Llevar la teoría un paso más allá.

Marcas que venden en el mercado virtual... Las 11 Leyes inmutables de creación de marcas en internet

Toda persona formada en marketing, en publicidad o en administración de empresas bien conoce a Al Ries quien se hizo famoso en los años 70 junto a Jack Trout por el best seller " Las 22 leyes inmutables del marketing" y posteriormente con el libro"Posicionamiento" el cual aborda la temática de como las marcas ocupan un lugar en el mercado y en la mente de los consumidores .

En esta oportunidad Al Ries junto a su hija Laura Ries han editado un libro que será de gran utilidad para aquellas marcas que sean creadas para el mercado virtual.
Ya está disponible en las librerías la edición de este ejemplar totalmente en español publicada por Deusto.

Las 11 leyes inmutables de la creación de marcas en Internet descubre una percepción más sensata del marketing en línea. Basta con leer el capítulo nueve, en el que vaticina y argumenta los motivos del fracaso de Jeff Bezos. Ries e hija exponen once puntos inapelables para la creación de marcas digitales bajo las cuales subyacen otras tantas.

1. Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación, pero no ambas cosas.

2. Sin interactividad, su sitio web y su marca no irán a ninguna parte.

3. El beso de la muerte para una marca de Internet es el nombre común.

foto: Al ries y Laura Ries
4. Su nombre está solo en Internet, así que le conviene tener un buen nombre.

5. Debe evitar a toda costa ser el segundo en su categoría.

6. La publicidad fuera de la Red será mucho mayor que la publicidad en la Red.

7. Internet derribará todas las barreras, todos los límites, todas las fronteras.

8. Hágalo. Tiene que ser rápido. Tiene que ser el primero. Tiene que centrar su atención.

9. El mayor error que se puede cometer es creer que uno es capaz de hacer de todo.

10. Todo el mundo habla de convergencia cuando lo que ocurre es precismanete lo contrario.

11. Ley de la transformación.