Fue por el año 1984 cuando Jay Conrad Levinson hizo popular esta técnica mediante la publicación de su libro llamado " Marketing de Guerrila: Secretos para obtener grandes ingresos de pequeños negocios".El marketing de Guerrilla utiliza los canales de comunicación tales como carteles en vía pública, actores, flash mobs, páginas web o e-mails.
Debido a su bajo costo, las pequeñas empresas pueden utilizar esta estrategia con un resultado de alto impacto y basándose en una verdadera creatividad publicitaria con el fin de poder posicionarse en la mente de los potenciales consumidores.
Donde su objetivo, más que basarse en las características del producto, se establece en la psicología de los individuos en una combinación de tecnología con los tradicionales canales de mercadotecnia.
Entre las ténicas elementales encontramos:- Ambient media: 100 % visual debiendo causar alto impacto.
- Ambush marketing: es publicidad indirecta dentro de un evento que no se patrocina donde la marca carece de derechos publicitarios.
Flash mobs: utilizando los canales de internet y teléfonos móviles de pronta llegada.
Marketing viral: por medio de un video o web para un alcance global.
Acerca de Jay Conrad Levinson:
Nacido en Detroit donde creció en Chicago para luego obtener su licenciatura en la Universidad de Colorado, Estados Unidos de América.
Levinson es uno de los más importantes expertos en marketing a nivel mundial.
Sus estudios en Psicología lo llevaron a formar parte del grupo humano de varias agencias publicitarias hasta ser Director de la compañía Leo Burnett en Londres en el area de creatividad pasando también por la agencia Walter Thompson y en la Universidad de California como especialista en marketing de guerrilla.
Entre sus trabajos se encuentran piezas creativas para Wells-fargo, Citicorp, Visa, Viacom, Charles Schwab, BF Goodrich, Club Med, Playboy, Hyatt, Enciclopedia Británica, Old Spice, Rolling Stone, Honda, Nissan, Mercedes, Volvo, entre otros.
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