Es cuestión de Imagen... A la hora de hacer Publicidad como invertir sin derrochar dinero y ser efectivos en la comunicación

Es muy común al momento de hacer publicidad, que cuando se tiene que planificar en medios y sobre todo si no se cuenta con un presupuesto importante; se pierde el tiempo en evaluar alternativas publicitarias y promocionales que sean lo suficientemente ventajosas como para obtener los resultados esperados teniendo en cuenta el verdadero costo-beneficio.

La planificación en medios es una herramienta publicitaria muy efectiva pero en muchos casos costosa, pues no es lo mismo pautar en medios gráficos que planificar una campaña en televisión donde la unidad de medida es el costo por segundo.

Y si hablamos de pautas en vía pública la cuestión se torna mas engorrosa aún, pues los costos son en miles de pesos y los permisos en municipios y condados son tema a parte.

Por esto es importante, al momento de hacer campaña, tener muy bien en claro cual es el propósito a cumplir y debido a que todo costo publicitario o promocional se deduce directamente del costo de productos/servicios, evaluar los ingresos por ventas que puedan sostener esta planificación en medios de la manera más beneficiosa.

Como alternativa, hoy día los nuevos sistemas de información y comunicación ofrecen herramientas publicitarias de alto impacto y verdaderamente económicas.
El Marketing Web, sistemas CRM y posicionamiento en buscadores hacen de esta práctica un sistema sumamente versátil y efectivo.

Mientras que el solo hecho de tener una página no implica la interacción, esto es más bien una carta de presentación o la presencia de la marca en internet, las herramientas tecnológicas anteriormente mencionadas van dando más dinamismo a los roles comerciales.

Actualmente muchos emprendedores promocionan sus productos y servicios por medio de las redes sociales top del mercado, un canal de distribución de alcance internacional.

Esto es una vidriera al mundo, con el agregado de una atención personalizada las 24 horas del día y desde cualquier lugar; que permite la interacción empresa-cliente de una manera rápida, versátil y los más importante, sumamente eficaz.

Seguramente Phillip Kotler con su visión acerca de los canales de distribución coincidiria en este punto.

Diariamente, muchas actividades "door to door" se realizan por este medio donde las Compañías utilizan sus "sales representatives "distribuidos por todo el planeta para satisfacer demandas y generar vínculos comerciales perdurables.

Por ello al momento de promocionarse no dude en tener en cuentas estas herramientas como medios de marketing directo practicamente imprescindibles... Al menos que quiera permanecer en el anonimato.

Propaganda Vs. Publicidad, una similitud que hace a la diferencia

Muchas veces cuando se habla de campañas de comunicación se incurre en el error de mencionar Publicidad sin tener en cuenta quien o quienes originan ese proceso.
Por ello, es importante saber la verdadera diferencia a fin de no caer en una mala interpretación y aplicar el término adecuado.

La Propaganda es un proceso comunicacional desarrollado por organismos gubernamentales, organizaciones sin fines de lucro y partidos políticos, destinado a persuadir o inducir a personas, grupos de individuos y sociedades con el fin de generar una opinión compartida o efectuar un cambio cultural y de mentalidad.
En este caso encontramos al Marketing Social y al Marketing Político.

La Publicidad es un proceso comunicacional desarrollado por profesionales y empresas mediante la aplicación de estrategias de marketing y comunicación, con el fin de persuadir e inducir al consumo o adquisición de bienes y servicios ofrecidos en un mercado.
Para este otro caso encontramos al Marketing Empresarial .

Ambos procesos se sustentan en pilares comunicacionales modernos, rápidos, efectivos y de rápida repercusión.
Tales como Internet, TV, Radio, Gráfica, Vía Pública, Congresos, Seminarios y Conferencias, Pooles de opinión, entre tantos.

Aspectos importantes en el proceso de la comunicación:

Llamativo
El propio anuncio debe ir en busca de la atención, reparando en la síntesis visual y auditiva. Debido a que el tiempo muchas veces se traduce en costos, lo que se comunique debe er lo suficientemente atractivo como para captar la atención de los receptores.


Creíble
hay que tener bien en claro que por más que ofrescamos la luna y las estrellas debemos estar preparados para el momento en el cual tengamos a nuestro primer cliente. Los mensajes de comunicación deben ser verosimiles en cuanto a la información de la empresa (racional) y por el otro lado en lo referido al mensaje creativo. Si el anuncio por el cual se publicita es ficticio debe quedar muy en claro
que es ficticio.

Seductor
Bien se sabe que no es lo mismo ser atractivo que seductor. Así como ocurre en las relaciones humanas, también vemos esto en los anuncios.
Atractivo = momentáneo y pasajero
Seductor = ahondando en el otro, conociéndolo un poco más

Memorable
La palabra lo dice todo pues este aspecto esta basado en la recordación, ya que si se cumplen las propiedades anteriores, las siguientes repeticiones de anuncios activan la memoria de los receptores poscionándose en su mente como un proceso de recordación.

Mágico
Toda magia tiene su secreto y seguramente lograr este asombro es lo que anhelan la mayoría de los publicistas.
Seguramente los premios a la mejor publicidad a nivel mundial se basaron en este aspecto de valor agregado marcario.
Un simple juego entre mágia, fantasía y creatividad.
Pero no se debe descuidar el punto de que un anuncio puede ser muy mágico y fantasioso cargado de mucha creatividad hasta tal punto que genera el efecto contrario, nadie lo entiende.