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lunes, 2 de agosto de 2010

POP - Atracción en el punto de venta


COLORES, OLORES, TEXTURAS Y TECNOLOGÍA

Point Of Purchase (P.O.P.) hace referencia a toda acción de marketing visual con el fin de hacer llegar los productos/servicios al cliente mediante la publicidad en locales, stands o líneas de caja.

Es una solución muy efectiva desarrollada mediante la técnica de persuación combinando formatos y colores con el fin de logar una comunicación directa entre producto-cliente.
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Hoy día se han sumado a los simples carteles de cartón y plástico, backlights, luces laser/neón, olores, sabores, computadoras y hasta robots. Estos sistemas son realmente mucho más atractivos donde resultan una verdadera diversión para los consumidores que se han transformado en espectadores.

Estos novedosos sistemas han dejado atrás a las viejas prácticas promocionales en puntos de venta donde realmente se pueden lucir las mejores características y beneficios ofrecidos.
Actualmente los más populares son los sistemas de pantalla multi touch que atraen y divierten a todos.

La Compañía Monster Media viene desarrollando desde hace unos años sistemas interactivos en puntos de venta en frentes de locales, areas de masivo tránsito y aeropuertos

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Los mejores comerciales del 2010

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Producto: SONY BRAVIA

sábado, 31 de julio de 2010

Famosos en Acción - Publicidades con famosos


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George Clooney para Nespresso
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Michael Buble para Starbuck´s

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Tiger Woods para Nike

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Jennifer Aniston para Heineken

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Chuck Norris para Honda

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Grayson Mathews para Blackberry
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Lionel Messi para Adidas




Marketing Etnico …Música y sabor para todos





Jazz, Blues, Merengue y batidos de crema...

En mis recuerdos de viaje por Europa nunca me voy a olvidar en mi paso por Berlín (Alemania)y haber almorzado un día en Mc Donald´s el tradicional combo pero con un toque de diferencia, en vez de gaseosa con cerveza.

Aquella anécdota de viaje de hace unos años atrás hoy día es un hecho y actualmente denominada "marketing étnico".
Así como la industria de la música desde más de 50 años venden sus talentos de origen africano al público blanco hoy se le da también lugar a los locales de comida rápida.
Como resultado de una investigación de mercado y demandas, la cadena Mc Donald´s está tomando señales de los aforamericanos, asíaticos y latinos para persuadir al target de white americans a saborear batidos y aperitivos con la misma avidez que consumen el hip-hop, la salsa y el rock & roll.

De acuerdo con lo informado por Neil Golden, director de marketing de Mc Donald´s para Estados Unidos, el consumidor étnico tiende a marcar tendencias alentaron a nuevas ideas en las campañas de publicidad que apuntan a este target.

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Una diferencia con otras Compañías que contratan creativos externos para el desarrollo de sus piezas publicitarias, es que Mc Donald´s aún desarrolla sus propias campañas para los grupos de consumidores minoritarios; algo que lo viene haciendo desdehace más de 30 años.

Esta medida refleja un cambio demográfico en los Estados Unidos, debido a la tasa de crecimiento de la población de color, asiática y latina.
Donde los estados de California y Texas son los que poseen esta "minoría mayoritaria", es decir que los blancos no hispanos representan menos del 50 % de la población.

Los bajos y competitivos precios de esta cadena son una ventaja para crecer en el mercado para paulatinamente poder salir de la última recesión.
En los primeros tres meses del presente año, las ventas a estos grupos minoritarios han crecido en 1,5 % debido a la incorporación de los nuevos productos y a la mejor percepción de la marca por parte de este público objetivo.

Golden también manifestó que por primera vez los gustos de las minorías pueden influir en el comportamiento de la mayoría de los consumidores.
Uno de los productos que apuntan a hispanos es el "fiesta menu" que incluye tortas de carne y guacamole picante.
Tras el lanzamiento; las ventas superaron lo esperado en el Condado de Orange y específicamente en Laguna Beach, una zona que historicamente fue más del 90% de población blanca.

Una importante estrategia que se llevó a cabo fue "Liderando con Insight Étnicas" para diferentes locales de la cadena de comidas rápidas.
Como así también las tacticas de Focus Groups con afroamericanos, hispanos y asiáticos.
Esta sensibilidad ha influído en los nuevos productos donde encontramos batidos con frutas y los mensajes para promocionar el preparado "mocha" muy demandado por el cliente afroamericano.
De hecho muchos anuncios han sido creados para el público de color, de los últimos 10 anuncios elaborados por la consultora Nielsen iban dirigidos al target de población de color.

Por último podemos decir que Mc Donald´s reconoce que este cambio cultural son señales generadores de estrategias en su proceso de comercialización.
Para el caso de Argentina en la ciudad de Buenos Aires se pueden encontrar locales de Mc Donald´s con hamburguesas de preparación "kosher".


sábado, 19 de junio de 2010

El hábito de imitar... Campaña de concientización que está llevando a cabo la Organización sin fines de lucro australiana llamada Child Friendly


Una campaña de Marketing Social que apunta a los mas chicos...

Pregonar con el ejemplo...
Es un dicho muy popular que hace referencia ha poder dar el ejemplo mediante la buena conducta y lo buenos actos cotidianos.
Que en este caso se intenta solucionar el problema desde la raiz, es decir desde la niñez, para un mejor desarrollo y un sano crecimiento.

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La organización australiana NAPCAN con su campaña "Children See, Children Do", con el cual se pretende que los adultos tomen consciencia de la cantidad de aprendizajes que los niños adquieren por imitación. En consecuencia, el spot invita a una actitud responsable, cívica, en la que imperen los valores. Ya no sólo por la salubridad y conveniencia social de la misma en sí, sino también de cara a aspectos de calidad y buenos hábitos de educación cívica infantil, promocionando la no violencia.

El foco de esta campaña comunicacional no solo está en la prevención del abuso y abandono infantil, ya que estas comunidades proporcionan oportunidades a los niños para maximizar su crecimiento y desarrollo: social, cultural, emocional y espiritualmente.

Pudiendo crear conciencia de lo que esto significa para aumentar el compromiso de las comunidades con el propósito de construir una Australia amigable con los niños.

Para más información Visite Napcan en: www.napcan.org.ar


martes, 15 de junio de 2010

Todo en uno, más espacio, más confort....Google Tv.

La Tv Digital innovó el mercado del entretenimiento.
Ahora la joven Compañía Google nos sorprenderá con Google TV...


Este revolucionario sistema nos permitirá ver TV y a la vez poder interactuar, buscando contenido, canales, programas emitidos, navegar por internet, ver álbumes de fotos, realizar conferencias virtuales y mucho más.

De acuerdo a lo manifestado por Techcrunch " La acción se desarollará como una caja, usted acaba de conectar su vido
cable o satélite a la misma", todo el hardware se incluye en un teclado y en un mouse, pero funcionará con teléfonos Android también.
Pudiendo utilizar varios dispositivos Android para controlar el televisor mismo para no pelear más con el control remoto.

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Breve descripción de la funciones de Google TV:

- La búsqueda integral y acceso a los contenidos en cualquier lugar de la web, de su proveedor de cable o satélite, incluso algunos DVR compatibles.

- La integración con un sistema doméstico.

- Se están haciendo desarrollos importantes como la video conferencia/llamada y una variedad de controladores.






Lo importante de este proyecto es destacar la exclusivida de una marca, pues las primeras cajas vendrán fabricadas por la firma Sony pero quizás se estime que en un futuro próximo puedan hacerse contratos con LG, Samsung o Panasonic.

Asmismo el principal buscador "Google" ha anunciado una asociación con la empresa de medios Nielsen que ampliará aún más las búsquedas web. Donde la relación estratégica entre ambas Compañías permitirá a Google incorporar información demográfica en sus anuncios de TV Google Network TM. para la gestión de campañas estadounidenses de publicidad.

En este punto Google se muestra decidido ha hacer todo lo posible por dominar la publicidad televisiva mediante los anuncios online.






viernes, 4 de junio de 2010

Apagó usted anoche su blackberry ? El duro trabajo de trabajar en casa...



Hiperconectados pero a la vez saturados, es hora de poner manos a la obra y ser efectivos trabajando desde casa ...




La revista Entrepeneur a publicado en su última edición una nota dedicada a todas aquellas personas que trabajan desde sus hogares y nos da algunas recomendaciones de como ser eficientes en esta tarea generando un verdadero clima de oficina dividiendo el trabajo con el ocio :

" Trabajar desde casa es un duro trabajo"
Algunas pautas que le ayudarán a trabajar desde su hogar de manera eficiente y donde no se permiten piyamas.

Para muchos la oficina en casa suena como la gran fantasía del trabajo.
El poder trabajar en piyama, pasar más tiempo con la familia, y el poder programar su propio tiempo realmente podría ser mejor ?
Pero por desgracia todas estas imagénes son solo eso - la fantasía.
Cuando la línea entre el hogar y el trabajo se diluye las cosas pueden resultar un poco complicadas. Hay ciertos obstáculos que hacen que trabajar desde casa sea una tarea más difícil de lo que se piensa en un principio, y que generalmente se requiere de mucha disciplina para poder garantizar una mejor labor que estando en la oficina.
Afortunadamente encontramos algunas recomendaciones que pueden ayudarle a llevar a cabo esto.
Consultando a algunos expertos y mediante testimonios de trabajadores por cuenta propia
lo primero que hay que aclarar que trabajar desde casa no está al alcance de todos.

Tienen que haber algunos rasgos de personalidad para ser consciente de:
¿ Le debe rendir cuentas a otras personas ? ¿ Tiene problemas para poner su blackberry abajo de la mesa al final del día ? ¿Duda sobre prosperar en la interacción profesional ?
La mala noticia para darle es que características como éstas pueden significar que usted no es un gran candidato para trabajar desde casa.

Lo más importante en esto es: "Hay que estar auto-motivados". Algunas personas solo necesitan alquien que las empuje a trabajar o para asegurarse de que no se distraigan.
Según Jeff Erickson, consultor de marketing de trabajadores online, aconseja: "Esta es una tarea dificil de hacer por su cuenta"
Una persona bien debe saber que primeramente hay que hacer una autoevaluación antes de comprometerse con la idea de una oficina en casa.
El ambiente debe ser el siguiente: se necesita un escritorio, una puerta, y materiales de calidad empresarial. Ya que la creación de un espacio de trabajo de calidad profesional es un elemento crucial.
Si tiene una verdadera oficina con un escritorio no le da la solución metiendola en el cuarto de estar o en la cocina, pues no le facilitan la separación y la tranquilidad que necesita para que esto funcione.
Erickson sugiere tener una computadora portátil (notebook o netbook), una impresora, elementos de oficina, internet de alta velocidad, una buena iluminación, etc.
Un cuarto separado es lo ideal, pues en particular, "ayuda a crear un sentido de separación por lo que es más facil ir a casa al final del día". Dice Kate Lister, co-autor de "desvestirse para el éxito - La verdad desnuda de hacer dinero en el hogar".
Y es muy importante que usted "se lleve bien con la tecnología", agrega Lister: Usted es su propia persona de IT ahora - no contar con las herramientas de negocios más recientes podría ponerlo en desventaja.
Por supuesto que su oficina en casa debe ser un espacio en el que espera ir y donde podrá disfrutar pasando el tiempo.
Trate a su oficina en el hogar como una "verdadera" oficina y realmente interactuando profesionalmente en esa oficina.
Erickson propone una rutina diaria: levantarse a una hora relativamente temprano, desayunar, ducharse, vestirse e ir a su oficina en casa. Mantenerse fuera de Facebook u otros sitios de red social no impresindibles, son recomendables excepto para el almuerzo.
Al final del día y como si fuera una jornada de trabajo, hacer lo que realmente haría al salir del trabajo, ir a buscar a los niños al colegio, ir al gimnasio, capacitarse en alguna Institución, salir de happy hour o lo que sea.
El resultado final es crear una rutina para su día. logrando disminuir el grado de distracción, trabajando eficientemente y permitir una clara demarcación entre el trabajo y el juego.
Es mas fácil decirlo que hacerlo, por supuesto, pero al hacerlo deber ser una prioridad.
Mantenga separados: trabajo y vida personal.
La distracción puede ser el gran obstáculo al momento de querer trabajar desde casa ya que si esto se convierte en un hábito, su productividad répidamente irá a pique.
es muy importante recalcar que una de las mayores dificultades en el trabajo desde casa es el exceso de trabajo y este es un gran reto para la motivación personal.
Algunas soluciones ?
Una persona que Lister entrevistó para su libro le contó que al final del día, toma su automóvil para conducir alrededor de la cuadra y luego por la noche regresa a su casa para continuar con su rutina.
Ken Sheridan, director ejecutivo y co-fundador de empleo a distancia, aconseja: Establezca reglas que puedan ayudar:
- No hable del trabajo cuando su notebook este apagada.
- No hable del trabajo en otro lugar de su hogar donde habita la familia.
- No hay trabajo-chat en este intervalo.
Recomendación especial para los que tienen niños en el hogar:
Resulta un poco dificil construir una oficina eficaz en casa para las personas que tienen niños, pero no es imposible.
Se puede ayudar a los niños ha que comprendan lo que significa trabajar en casa.
Delimite los espacios, enseñeles a estar en silencio cuando atiende el teléfono y a que golpeen la puerta para entrar en la oficina, etc.
Cuanto antes los eduque evitará problemas a futuro, indica Erickson.
Una fuente ofrece esta solución: Coloque un letrero en la puerta de la oficina que les haga a saber enseguida cuando pueden ingresar. Especialmente para los niños más pequeños utilice la identificación mediante colores donde "verde" poder entrar, "rojo" no molestar.
Todo es cuestión de enseñarles estos hábitos desde pequeños para evitar situaciones de incapacidad laboral.
Lo importante de todo esto es comprender que si usted trabajase fuera de casa no tiene la oportunidad de tener las conexiones personales profundas que usted puede hacer cuando se trabaja con la misma gente todos los días. Esa lejanía física puede resultar también en un aislamiento mental, pudiendo afectar a tal punto de sofocar la innovación y la calidad de su trabajo.

"No pierda su orientación externa". Salga y mantengase en contacto con las personas y la naturaleza. También busque consejos, según Sheridan
Haciendo un verdadero esfuerzo para no convertirse, en un sentido figurativo, un ermitaño.
Debido a que usted está fuera de vista no debe descuidar su aspecto personal y social para los meetings con clientes, socios y otros asociados, dice Lister.
Como anécdota, Erickson recuerda que una vez tuvo que tener una reunión de una hora con un cliente que también trabaja en su hogar, fácil de hacer por teléfono, y debido a que después de estar 40 años rodeado de gente en el trabajo, le faltaba la interacción social y necesitaba desesperadamente salir de la casa.

A continuación Sheridan nos provee de algunas recomendaciones:
- No aplicar precios más bajos porque trabaja desde su hogar.
- Mantenga su productividad demostrándolo.
- Nunca se sobrecargue de horas para compensar las salidas.
- Sepa cuando ampliar su negocio no considerándose ser para siempre pequeño.
- Mantenga sus otros intereses, motivado pero no aburrido.
Según Lister: El sentido común sugiere que si trabaja en casa es aconsejable que mantenga cierta conducta ante el exceso de alimentos o bebidas ya que sería una opción poco saludable.
Finalmente si se tienen en cuenta estos consejos seguramente se encuentra preparado para el éxito. Lo demás depende de usted.