El fenómeno de las tribus urbanas se encuentra desde hace mucho tiempo en ascenso a nivel mundial.
Pero cual es su significado ?
Todo psicólogo especialista en la materia reflexionaría acerca de que la adolescencia es una etapa de transición desde la pubertad a la adultez. y en esa transición los jóvenes van descubriendo su verdadera identidad que no es más ni menos que ingresar al mundo del cambio, tanto hormonal como social para convertirse en verdaderos hombres y mujeres.
Lo fueron los hippies del "flower power californiano" con su inconfundible símbolo de la paz, lo fueron los "moods ingleses" con sus distintivos pantalones con tiradores y sus motos de la marca Vespa, hasta los "punks" y los "skins" no dejaron de formar parte de esta tendencia mezclada de rebeldía con imagen marketinera. Basicamente estos son moviemientos sociales pos-guerra.
Pero por que asociar estas tendencias, supuestamente anti-sistema, con el sistema mismo ?
Marcas de jeans como Levi´s, remeras Fred Perry, motonetas italianas Piaggio, borceguies militares Dr. Martens, zapatillas All Star, skates Bones y Santa Cruz, han formado parte del staff de los nuevos rebeldes globales durante años.
Pero claro está que estos movimientos sociales son subculturas que han surgido en las grandes ciudades del mundo.
Un especialista en este tema social ha sido Hall- Jefferson quien en el año 1983 plasmo sus investigaciones donde caracterizó a estos jóvenes sin clase y edad que se agrupaban para compartir su ocio. Presentándose como el miedo de las clases trabajadoras a frente a la amenaza de su destrucción.
Para ser más precisos podemos decir que es clara la definición del autor del Libro "Tribus Urbanas", Ethan Watters que los define como "Un grupo de personas solteras con intereses comunes que disfrutan de un mismo estilo urbano".
O más bien como etimilógicamente la palabra lo dice: urbanas, originado de los movimientos sociales juveniles nacidos en los conglomerados de las metrópolis y las grandes ciudades como respuesta a un rechazo al asinamiento y búsqueda del individualismo, el no fromar parte de la masa.
Pero hagamos un poco de historia y vayamos más allá del tiempo y veremos que la propaganda de imagen son tan antiguos como la humanidad, tanto los templarios como los ejércitos medievales y las tribus indígenas usaban sus distintivos, su simbología, su vestimenta; diferenciándose del resto y listos para el combate.
Cada ejercito tenía su propia identidad.
Por ello la marca en un sentido amplio es nada más ni nada menos que esto "simbología, identidad, pertenencia", ser consumidores de un determinado producto es estar encasillados en un grupo de pertenencia o como los marketineros bien llamamos"target".
Ocurre que las marcas siempre han ido acompañando a las tendencias culturales y sociales, y esto se ve en sus diseños innovadores y de ahi que las mismas se han esforzado por ingresar en nichos de mercado.
Pero no solo la indumentaria fue complice de esta tendencia también lo han sido grandes promotores los músicos en la decada de los 60 con el rockabilly, los 70 con el rock¨n roll, los 80 con el pop y hasta el día de hoy.
En especial la era punk fue el disparador que le dió trabajo a muchos coiffeurs y diseñadores,
peinados estravagantes, bellos coloridos, pasando por la new romantic hasta llegar a los actuales floggers y emos. Repartiendo el market share de ventas entre discográficas, películas, bares, discos y hasta libros.
La nueva saga de Harry Potter y Twilight tienen mucha similitud con aquellos juegos de rol ochentosos y las clásicas películas de Stanley Kubrick.
Mutándose por diferentes circunstancias e incluso formando parte del sistema capitalista en ascenso de los años 80 como la moda "yuppie" (de la sigla en inlgés young, urban professional).
Unos rebeldes adinerados quienes eran los jóvenes ejecutivos de Wall Street con sus característicos trajes de diseño italiano de las marcas Hugo Boss, y Armani, sus maletines de cuero, sus calculadoras de calculo financiero Hewlet Packard y los primeros y clásicos teléfonos móviles Motorolla, más conocidos como ladrillos siendo; para luego participar en los meetings "happy hours" a partir de las 5 de la tarde en los irish pubs de las metrópolis más importantes para disfrutar dos pintas de cerveza al precio de una mientras sonaban bandas pop y new wave de los años 80 (Iggy pop, Bowie, Huge Lewis and The News, Blondie entre otros).
Volviendo a la era hippie cabe destacar un hecho histórico surgido en Estados Unidos e Inglaterra y que luego se expandió al resto del mundo fue el "baby boom".
Cuyo resultado fue que luego de la Segunda Guerra Mundial aumentacen los nacimientos de niños, esto fue en el período de 1946 hasta principios de 1960.
A esta generación se los llamó "baby boomers" y hay datos estadísticos que en Estados Unidos nacieron dentro de este período nada más ni nada menos que 76 millones de personas.
En el año 2004 los baby boomers del Reino Unido tenían el 80 % de la riqueza de todo Gran Bretaña donde creció enormemente la venta de autonóviles y la demanda de construcción de casas para estos nuevos residentes.
A medida que aumentaban las familias proporcionalmente aumentaba la demanda de productos hogareños donde se incorporan nuevas familias a la clase media para después hacia los años ochenta transformarse algunos en familias con ingresos acomodados y generadores de nuevas empresas. Este es el caso de los ocurrido en los Estados Unidos donde los baby boomers llegaron a ser empresarios, políticos e intelectuales.
Cuales fueron los cambios ? La busqueda de una mejor educación universitaria, la expansión de una libertad individual, los derechos civiles, la causa feminista, el derecho a la intimidad y los derechos a la igualdad de género.
Todas estas nuevas exigencias eran el resultado de los hechos históricos como los asesinatos de Jhon F. Kennedy, Robert Kenned y Martin Luther King, la llegada del hombre a la Luna, la guerra de Vietnam, el Watergate, la Guerra del Petróleo, la Guerra Fría, la experimentación con sustancias tóxicas, los movimientos feministas, los movimientos ecologistas.
Creando a un hombre libre de decisiones, de experiencias y sumamente comprometido con las causas sociales.
El evento musical más importante de la epoca fue sin dudas Woodstock cuyo slogan fue "3 days of peace and music" (3 días de paz y música). celebrado en Bethel, Nueva York y que convocó a más de 400.000 personas.
Artistas de la talla de Santana, Creedence Clearwater Revival, Grateful Dead, Janis Joplin, The Who, Joe Cocker, Neil Young, Jimi Hendrix entre otros tantos y a pesar de la negación de asisistir por parte de The Beatles, The Who, The Moody Blues, Led Zeppelin, The Doors.
Este evento musical fue el más importante de la historia del Rock & Roll donde las Compañías discográficas incrementaron las ventas de sus producciones en más de un 100 % como resultado del éxito obtenido.
La reflexion es pensar si realmente aquellos jóvenes que sueñan con ser dieferentes realmente lo son.
Hasta que punto las nuevas tribus urbanas son el estereotipo de la rebeldía al sistema si realmente están sumergidas en el sistema mismo, diferenciado como un nicho de mercado, pero sistema al fin acompañado de un cambio social.
Pero en definitiva esto es lo que los identifica y lo que los hace sentir únicos para relacionarse con los otros que tienen los mismos gustos, las mismas creencias, las mismas esperanzas.
La juventud siempre soñó con el cambio y en ese cambio siempre estuvo la identidad de marca, fieles a su estilo, fieles a su diferenciación.
Algunos escritores sobre tribus urbanas:
Ethan Watters - tribus urbanas
Rodrigo Ganter - Tribus urbanas
Bersoza Raul - Que es lo de las tribus urbanas ?
Lola Delgado - Tribus urbanas
Algunas películas sobre tribus urbanas:
Woodstock, 3 days of peace & music
Pink Floyd The Wall
La Naranja Mecánica
Trainspotting
This is England
Psicópata americano
La Ola
"Los famosos borceguies Dr. Martens"
Marketing Day - 29 de Mayo
